Este verano impartiré el curso "Storytelling" en la escuela Elisava de Barcelona. Aquí tenéis la presentación, el temario y datos principales; y un vídeo en el que explico brevemente y con un ejemplo, el objetivo del curso.

Para información, haced click aquí. 

Storytelling – Summer Experience from ELISAVA ESCOLA DE DISSENY I ENGINERYA BCK on Vimeo.

[vimeo 61043570 w=500&h=280]

EL CURSO: 

Podría parecer que herramientas como las historias, tramas, empatía y personajes pertenecen exclusivamente a disciplinas como el guión audiovisual, la novela o el cómic.

Sin embargo, el Storytelling se ha convertido en una herramienta imprescindible para diseñadores, expertos en marketing, publicistas, arquitectos, interioristas, ingenieros, informáticos y cualquier profesional que deba diseñar, conceptualizar o vender productos o servicios que requieran una interacción o conexión emocional por parte del consumidor.

El Storytelling, pues, consiste en la incorporación de técnicas, formatos, habilidades y skills de corte narrativo a los procesos creativos, de desarrollo y de venta de un proyecto.

El Storytelling ha revolucionado el diseño, business, presentaciones, keynotes, conceptualización y creación de producto, ingeniería, arquitectura y datos, y es clave en cualquier disciplina que aúne lo técnico y lo creativo.

Hoy en día no puede concebirse un departamento de publicidad y marketing que no sepa aplicar técnicas de Storytelling a branding, naming, etc., ni ninguna disciplina artística, creativa, estética o visual que pueda prescindir de esta herramienta.

Toda marca, producto, personalidad, identidad corporativa, diseño, naming, app, etc., debe contar una historia. Aprender a identificarlas, diseñarlas y potenciar todas sus posibilidades es imprescindible para cualquier profesional en la actualidad.

Sus objetivos son:

• Capacitar a alumnos de diferentes disciplinas para que puedan aplicar de forma efectiva el Storytelling a sus respectivos campos.

• Realizar un ejercicio práctico (tipo workshop) para que el alumno aplique los conocimientos adquiridos en la elaboración de su propio personal branding usando Storytelling.

• Asimilar las herramientas principales del Storytelling en relación a la narrativa tradicional: theme, estructura, trama, personajes, etc., y ponerlas en uso.

• Aprender a transformar datos en historias cautivadoras, persuasivas y convincentes que aúnen un componente narrativo, visual y emocional.

• Potenciar las capacidades técnico-creativas del alumno para satisfacer la demanda de habilidades en Storytelling por parte del mercado contemporáneo.

• Deconstruir varias brand stories y entenderemos cómo han sido utilizadas en diferentes canales de comunicación (TV, online, prensa, redes sociales, etc.) para extender el marketing reach.

• Aprender a decodificar las técnicas de Storytelling usadas en diferentes campañas y comunicaciones de marca, adaptado a medios específicos.

TEMARIO

1. Principios y procesos básicos del Storytelling

• Historia vs. Datos

• Empatía y conexión emocional

• Narración como persuasión

• El aprendizaje como arco de transformación
   

2. Storytelling para comunicar marca

• Creación y valores de marca

• Insight para la empatía emocional

• Influencia y motivación

• Transformación del usuario/receptor

• El consumidor como agente de cambio
   

3. Bases del Storytelling: fundamentos narrativos

• Del mito al argumento universal

• Del viaje del héroe a la estructura

• Del arquetipo al personaje
   

4. Herramientas básicas para el Storytelling

• Theme y misión: identificación, receptor y consumidor

• Personajes y arco: transformación y user experience

• Estructura moderna: del conflicto al objetivo
   

5. Storytelling aplicado: Análisis de casos de estudio

• Storytelling en comunicación de marca, diseño de producto, publicidad y diseño     gráfico, análisis y presentación de datos, redes sociales, transmedia, diseño web,  videojuegos, marketing…

Práctica: durante el curso, los alumnos desarrollarán paralelamente su propio proyecto de personal branding para crear su propia marca.

In the summer course, I will teach marketing, branding and storytelling techniques for professionals as a tool to use in their projects, sales and everyday work.