Curso de Storytelling en la escuela Elisava (Barcelona)
Storytelling summer course at Elisava (Barcelona)

 

Este verano impartiré el curso "Storytelling" en la escuela Elisava de Barcelona. Aquí tenéis la presentación, el temario y datos principales; y un vídeo en el que explico brevemente y con un ejemplo, el objetivo del curso.

Para información, haced click aquí

 

 

 

Storytelling – Summer Experience from ELISAVA ESCOLA DE DISSENY I ENGINERYA BCK on Vimeo.

 

 

 

EL CURSO: 

 

Podría parecer que herramientas como las historias, tramas, empatía y personajes pertenecen exclusivamente a disciplinas como el guión audiovisual, la novela o el cómic.

Sin embargo, el Storytelling se ha convertido en una herramienta imprescindible para diseñadores, expertos en marketing, publicistas, arquitectos, interioristas, ingenieros, informáticos y cualquier profesional que deba diseñar, conceptualizar o vender productos o servicios que requieran una interacción o conexión emocional por parte del consumidor.

El Storytelling, pues, consiste en la incorporación de técnicas, formatos, habilidades y skills de corte narrativo a los procesos creativos, de desarrollo y de venta de un proyecto.

El Storytelling ha revolucionado el diseño, business, presentaciones, keynotes, conceptualización y creación de producto, ingeniería, arquitectura y datos, y es clave en cualquier disciplina que aúne lo técnico y lo creativo.

Hoy en día no puede concebirse un departamento de publicidad y marketing que no sepa aplicar técnicas de Storytelling a branding, naming, etc., ni ninguna disciplina artística, creativa, estética o visual que pueda prescindir de esta herramienta.

Toda marca, producto, personalidad, identidad corporativa, diseño, naming, app, etc., debe contar una historia. Aprender a identificarlas, diseñarlas y potenciar todas sus posibilidades es imprescindible para cualquier profesional en la actualidad.

 

Sus objetivos son:

 

  • Capacitar a alumnos de diferentes disciplinas para que puedan aplicar de forma efectiva el Storytelling a sus respectivos campos.

  • Realizar un ejercicio práctico (tipo workshop) para que el alumno aplique los conocimientos adquiridos en la elaboración de su propio personal branding usando Storytelling.

  • Asimilar las herramientas principales del Storytelling en relación a la narrativa tradicional: theme, estructura, trama, personajes, etc., y ponerlas en uso.

  • Aprender a transformar datos en historias cautivadoras, persuasivas y convincentes que aúnen un componente narrativo, visual y emocional.

  • Potenciar las capacidades técnico-creativas del alumno para satisfacer la demanda de habilidades en Storytelling por parte del mercado contemporáneo.

  • Deconstruir varias brand stories y entenderemos cómo han sido utilizadas en diferentes canales de comunicación (TV, online, prensa, redes sociales, etc.) para extender el marketing reach.

  • Aprender a decodificar las técnicas de Storytelling usadas en diferentes campañas y comunicaciones de marca, adaptado a medios específicos.

 

 

TEMARIO

 

1. Principios y procesos básicos del Storytelling

  • Historia vs. Datos

  • Empatía y conexión emocional

  • Narración como persuasión

  • El aprendizaje como arco de transformación
     

2. Storytelling para comunicar marca

  • Creación y valores de marca

  • Insight para la empatía emocional

  • Influencia y motivación

  • Transformación del usuario/receptor

  • El consumidor como agente de cambio
     

3. Bases del Storytelling: fundamentos narrativos

  • Del mito al argumento universal

  • Del viaje del héroe a la estructura

  • Del arquetipo al personaje
     

4. Herramientas básicas para el Storytelling

  • Theme y misión: identificación, receptor y consumidor

  • Personajes y arco: transformación y user experience

  • Estructura moderna: del conflicto al objetivo
     

5. Storytelling aplicado: Análisis de casos de estudio

  • Storytelling en comunicación de marca, diseño de producto, publicidad y diseño     gráfico, análisis y presentación de datos, redes sociales, transmedia, diseño web,  videojuegos, marketing…

 

Práctica: durante el curso, los alumnos desarrollarán paralelamente su propio proyecto de personal branding para crear su propia marca.

 

In the summer course, I will teach marketing, branding and storytelling techniques for professionals as a tool to use in their projects, sales and everyday work.

Miembro asociado del WGAW
WGAW Associate Member


 

 

Miembro de la
Academia de Cine de España
Member of the
Spanish Film Academy

 

 

Nominación a
Mejor Película de Animación
Nominated to
Best Animated Feature Film

 

 

Nomination a los
Premios Eisner
Nomination to the
Eisner Awards